南国智库·财经观察 | 旅游“年中狂欢日”，为什么选海口？

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新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文

文明、活力、浪漫、时尚。

(资料图片仅供参考)

这个五月，“5·19中国旅游日”海口分会场活动以“绿色旅游”为主题，通过主题日、主题周、主题月的形式开展丰富多彩的文旅体活动和层出不穷的优惠活动，展示绿色海口新风采。

这场“5·19中国旅游日”的盛宴中，有一种味道叫“海口”。

为什么是海口？

“3、2、1……青春新绿，活力海口！”5月16日19时，“5·19中国旅游日”全国五大主题轮动倒计时城市海口分会场启动仪式在海口世纪公园拉开序幕，掀起旅游狂欢热潮。

“5·19中国旅游日”海口分会场活动启动仪式现场。海口市旅文局供图

一年一度的中国旅游“年中狂欢日”，为什么选海口？

5月18日，海口市旅文局局长王可在接受记者采访时表示，如今中国旅游重新步入发展“快车道”。今年春节、“五一”假期，旅游产品销售火爆，人们积蓄已久的出游热情得以集中释放，旅游市场呈现出“高开稳走、加速回暖”的态势。在此背景下，2023年中国旅游日将“绿色旅游”主题分会场设在海口，有以下几个方面原因：

一是，海口旅文市场向好趋势明显。今年以来，海口旅文市场一片火热。尤其刚刚过去的“五一”假期，海口旅游市场整体恢复态势明显呈现增速快、结构优、质量高的特点，全市接待游客76.19万人次，同比增长148.1%；旅游总收入8.54亿元，同比增长176.7%。其中，省外客源撑起海口旅游市场“半壁江山”；市内文化景点“出圈”，“城市旅游”走进游客视野；大型演唱会粉丝经济凸显；“微度假”魅力初显，“慢生活”留住游客。

二是，“旅游+演艺”模式进一步提升。自2023海口音乐季活动开展以来，元宵换花音乐节、迷笛音乐节、赵传人生大梦演唱会、海口及冠音乐节、时代少年团理想之途演唱会等演出接连成功举办，城市文化氛围全面提升，以演唱会为代表的演艺经济带动旅游发展效果明显。

2023年海口市全民健身活动现场。海口市旅文局供图

三是，海口“夜经济”多维高质量发展。海口大力发展夜购、夜游、夜娱等新“业态”，通过文化、旅游、艺术等形式与商业紧密结合，促使海口“夜经济”蓬勃发展。重点发展演艺经济，提升城市文艺氛围；鼓励建设特色夜市，增加海口“夜经济”打卡地；多种方式谋划，推出丰富多样夜游活动。

四是，海口旅文休闲业态逐步丰富完善。海口深度挖掘历史文化，打造特色文化商业街区。保利中央海岸、中山路—水巷口、琼台书院、海甸溪、东坡老码头等5条特色文化商业街区已建成投用。鼎臻三香、琼台福地、美舍河特色文化商业街区项目均在紧锣密鼓建设中，预计今年建成投用。

“海口将以中国旅游日为契机，为市民游客创造更优、更好的城市体验。”王可表示。

海口分会场玩什么？

乘着“五一”文旅火热态势的东风，今年的“5·19中国旅游日”海口分会场推出主题日、主题周、主题月活动，将热度延续到5月31日，让市民游客充满了期待。

I LOVE海口城市主题市集。海口市旅文局供图

“5·19中国旅游日”海口分会场有哪些创新和亮点？王可介绍，围绕“青春新绿·活力海口”，主题日活动涵盖“这一口，很海口”城市推介会、I LOVE海口城市主题市集、I LOVE 海口城市音乐会等精彩活动。

其中，“这一口，很海口”城市推介会上推出了“我爱海口，海口真好玩2+2深度游线”，2天跟团游带你一站式打卡海口经典景点，2天自由行，打破传统的跟团游模式，可自由寻觅海口地道美食，也可去打卡海口美景，品味别样烟火，融入海南当地的慢生活。

I LOVE海口城市音乐会现场。海口市旅文局供图

值得一提的是，5月16日晚，“5·19中国旅游日”海口分会场启动仪式上，“2023中国唱作人大赛”和“2023音乐季”活动同步启动。年内，海口将陆续推出“我爱海口”“向海而歌”等代表性系列旅文活动，打造更多适合演艺产业发展的场景，不断提升城市整体文化品位、艺术氛围以及市民游客的观演体验感，丰富市民游客观演外的城市体验，让市民爱上海口、游客流连海口、乐迷粉丝向往海口。

海口-文昌双城跨海徒步美食行活动现场。海口市旅文局供图

主题周活动以海口为中心辐射带动澄迈、文昌、定安、琼海、屯昌、五指山6市县，构建“海、陆、空”立体旅游产品体系，推出2023年海口市全民健身活动、海口-澄迈环西海岸帆船长航挑战活动、海口-文昌双城跨海徒步美食行活动、2023海口-定安研学游活动、新能源车自驾游、“海南乡村绿色行”主题活动及“海口+6”主题周倒计时的海上旅游、乡村旅游、体育旅游、研学游、自驾游等多领域的旅游活动。

海口-澄迈环西海岸帆船长航挑战活动现场。海口市旅文局供图

主题月活动中，海口市整合旅行社、景区、酒店、餐饮等旅游资源，联动OTA平台、金融平台、航空公司、海南各大景区展馆等开展5月旅游惠民活动，如海口“绿色旅游优惠产品”活动、“海口+6”全城景区五月让利活动、“缤纷直播间看海口”活动等，让群众共享旅游发展成果，进一步释放旅游市场潜力。

海口如何打好节日牌？

借力“中国旅游日”，海口如何加快推动文旅体产业高质量发展？

王可表示，下一步，根据不同消费市场的需求偏好，结合“5·19中国旅游日”、端午节、毕业季、中秋节、国庆节等重要节点，谋划推出一批有新意、有文化、有特色的旅文体活动。

并围绕时下流行的“特种兵”旅游、“文化”深度游、“行浸式”旅游方式，变换旅游主题线路。学习“淄博烧烤”成功经验，提升海口精细化服务，寻找服务精品和亮点，做好市场客流引导。

“海南乡村绿色行”主题活动现场。海口市旅文局供图

同时，继续做强演艺粉丝经济，提升服务水平。接下来，海口将持续引进大型演唱会、音乐节。在酒店预订入住、交通配套、服务咨询和旅游消费等环节扬长补短，从消费者角度预判出行需求，以海口五源河体育场为中心，谋划成熟的旅游体验线路；加大旅游巴士和活动期间的公共车辆（的士、网约车）投入，连接海口各大商圈、广场、公园至演唱会、音乐节现场，精准针对乐迷粉丝的合理需求，提供“保姆式”服务。

此外，围绕节假日期间“亲子”“情侣”“爱宠”“乐/影迷粉丝”等消费群体需求，挖掘海口故事，策划多种主题消费旅文活动，串联各商圈、景点、乡村旅游点和网红打卡点，留住客群，提升消费品质和水平。（丁文文）

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